O problema não é o que vira notícia, mas o que deixa de ser é uma campanha criada para a ONG TETO Brasil com o objetivo de questionar a invisibilidade da extrema pobreza na cobertura da mídia. Por meio de imagens impactantes que colocavam moradores de comunidades vulneráveis segurando manchetes triviais amplamente divulgadas pela imprensa, a campanha ganhou força com a participação de influenciadores e artistas que replicaram as peças em suas redes sociais. A ação gerou repercussão espontânea nas mídias sociais e tradicionais, reforçou a discussão sobre responsabilidade editorial e contribuiu para aumentar a visibilidade da causa e o engajamento com as iniciativas da TETO.