Com o conceito “BB Estilo. Viva o seu”, a campanha apresenta uma proposta de valor centrada em um novo modelo de atendimento e relacionamento. O reposicionamento busca refletir atributos como sofisticação, proximidade, brasilidade, escuta ativa, elegância e praticidade, conectando os serviços financeiros às necessidades reais dos clientes com perfil de alta renda.